Google TV

Početak

Prošle godine, od veljače do sredine svibnja, Googleova ekipa je svaki tjedan dovodila razne pokusne klijente u svoje sjedište koje se nalazi u gradu Mountain View, državi Kaliforniji, radi ispitivanja svog novog proizvoda Google TVa (http://www.google.com/tv ). Kako ništa ne bi bilo prepušteno slučaju, ispitivanje se vršilo u sobi koja je imitirala prosječan američki dnevni boravak sa udobnim kaučom i nekoliko stolica, jednom biljkom poznatijom kao drvo života za doživljaj kućne atmosfere i plazma televizije visoke rezolucije postavljene na adekvatan stalak. A sve se odigravalo pod budnim okom Googleovih inženjera i proizvodnih menadžera koji su promatrali ispitanike kroz staklene stjenke na zidu. Svaka grupa ispitanika bijaše opremljena sa po jednom bežičnom Logitech tipkovnicom za upravljanje programima na Google tv.

Ispitanici bi nakon laganog opuštanja prionuli u ispitivanje novog tehnološkog čuda i počeli tražiti programe koje uobičajeno gledaju kod kuće. To su najčešće All My Children na ABCiju,  dok su neki hvatali Glee epizode na Webu i usput gledali propuštene epizode The Daily Showa sa digitalnog video snimača bilo je i zanimljivih pretraga na You Tube stranici i na njenom  Old Spice kanalu. Kao pravi korisnici king size filozofije, sve to zajedno odigravalo se na velikom plazma ekranu. Možda to nekome izgleda trivijalno, ali za Google ovo ispitivanje ima veliko značenje jer je Google televizija jedan od najjačih proizvoda koje planira ponuditi tržištu i sve treba biti savršeno.

Google  TV sadrži softver koji ima za cilj dati ljudima što  laganiji način pristupa na sve dostupne programe koji se prikazuju na redovitim televizijskim kanalima i pristup velikoj količini sadržaja na Internetu. To sve nudi na najvećem zaslonu u kući nudeći sveobuhvatnu simbiozu televizije i interneta za novo tisućljeće. Javno predstavljanje planirano je za 20. svibnja 2010, a Google se pripremio na sveobuhvatnu akciju raznoraznim primjedbi pojedinih testnih korisnika, kritika i prijedloga da ih može implementirati u svoj proizvod da bude što uspješniji. Dakle, tjedan dana nakon predstavljanja, ekipa Google TVa će isprobati bezbroj varijacija na sve prijedloge, od izgleda zaslona do kontrasta boja i slike pokušavajući dobiti optimalno rješenje. Kako je u igri veliki  novac, tržište i ugled, Google ima jako dobre razloge da usavrši svaku sitnicu.

Od sredine 1990, bilo je nekoliko bezuspješnih pokušaja u implementaciji interneta i televizije. Hibridi kao WebTV Networks, koji je nestao u Microsoftu u kasnim devedesetima, patili su od bezbroj problema, uključujući sporu mrežnu vezu, hardver nedostatne snage i hrpu nezgrapnih korisničkih sučelja. Svi daljnji napori koji su stremili poboljšanju preglednosti i funkcionalnosti Web TVa patili su od jedne boljke, a ta je da niti jedan korisnik nije htio koristiti televiziju za surfanje webom. Svi su samo željeli gledati TV. I to se do danas nije promijenilo. No, sada sa novim tehnologijama i povećanjem  televizijskih Web sadržaja došlo je do velike ponude i raznovrsnosti programskih izbora i izvan onoga što je dostupno kroz koaksijalni kabel, satelitske antene ili DVD (digital video disk) playera.

Kao što je Internet uveo nova pravila u računalnom svijetu tako sad kreće u osvajanje televizijskog svijeta. Ponude su razne. Kod nekih, za malu siću od nekih 60 dolara,  za početne modele Web TVa nude se Roku (http://www.roku.com) i Boxee (http://www.boxee.tv ). Zatim div kao što je Apple (http://www.apple.com/appletv) koji ima ponudu za svakog po bilo kojoj cijeni i bilo kojem izboru. Onda slijedi Netflix (https://signup.netflix.com/global) koji je dostupan online  bez naknade,  a programiranje na TVu može se prenositi za za 8 dolara mjesečne pretplate ili ponuda iz tvrtke Amazon (http://www.amazon.com/gp/video/ontv/ontv ) koji nudi video na zahtjev sa početnom cijenom jednog dolara po epizodi.

Softver Google TVa (http://discover.store.sony.com/internettv/#/home ), koji je dostupan na Sonyjevoj liniji Internet televizije za 400 dolara na Blu-ray playeru, a za 300 dolara dobijete kutiju za ulaz na Internet televiziju i Logitech tipkovnicu (http://www.logitech.com/en-us/smartTV/revue) koja služi kao kontroler i ta kombinacija nudi trenutno najviše od svega što se nudi na tržištu.

Za sada, Google TV je u suštini najbolji način da pronađete sklad u gledanju televizije i interneta iz svog udobnog naslonjača.

Google TV također nudi punopravni web preglednik kako gledatelji mogu doći do bilo kojeg sadržaja omiljene web stranice. Kako je Rishi Chandra, na jednoj od prezentacija, rekao ushićeno “Odjednom, sve one sadržaje što vidite na webu, sve one milijune stranica, sada možete gledati na vašem televizoru!!! “. Rishi Chandra  je inače proizvodni menadžer u odjelu Google televizije, pa ako je on ushićen trebali biste biti i vi.

Čak i bez Googleovog doprinosa, svijet potrošačke elektronike i industrije već se nadaleko se promijenio spajanjem televizijskog prijemnika na računalo i računalo

koji se spaja na Internet. To znači da je budućnost krenula i da je televizija sada pokrenula jedan novi životni ciklus: industriju širokih zaslona, kablova, čipova, hardvera, softvera, hrane, pića, naslonjača, fotelja i svega što možete i ne možete zamisliti. Baš kao što je internet nadmašio oglašavanje i informiranje putem novina i pregazio mnoge časopise, a usput je promijenio distribuciju i industriju glazbe, sada je spreman da televiziju pregazi kao bojno polje u narednom desetljeću. To je razlog zašto Google zna da mora biti uključen u ovom prevažnom segmentu zvanom industrija zabave.

Ako želi zaštititi svoju vodeću ulogu na internetu i zadržati primat u  kategoriji Internet oglašavanja jednostavno mora prerasti nova tržišta koja su u nastajanju da mu netko ne preotme primat  u novom internet biznisu televizijskog oglašavanja. No, nudeći tehnologiju je samo dio onoga što Google treba učiniti.

Google se uspio nametnuti na internetu jer je Internet kao forma otvoreno tržište. Televizija nije. Osim toga, televizija je skup gomile raznoraznih rukovoditelja koji su neskloni promjenama jer su unosne poslovne modele gradili desetljećima. Naravno da im ne pada na pamet da mijenjaju momčad koja pobjeđuje, ali morat će ju mijenjati jer će ju pregaziti vrijeme. Kabelska televizija u Sjedinjenim državama, skupa sa državnim i lokalnim televizijskim postajama, a usput i sa satelitskim operatorima okrenu više od 60 milijarde dolara godišnje od oglašavanja.

Osim toga, milijuni mjesečnih pretplata od kabelske i satelitske televizije okrenu cifre kao što su 80 milijarde dolara godišnje od kojih se vrti u glavi. Naravno da nitko nije lud prepustiti igru i novce tamo nekom Googlu. Te ogromne cifre dijele se među operaterima kao što su Comcast (http://www.comcast.com/default.cspx)  i DirecTV (http://www.directv.com/DTVAPP/index.jsp) , prema analitičarima iz analitičke agencije Diffusion Group. Te tvrtke dalje dijele novac i plaćaju oko 23 milijarde dolara godišnje naknade za kabelske mreže poput ESPN (http://espn.go.com)   i HBO (http://www.hbo.com) , koje dalje slijevaju  novac za ostale medije i korporacije kao što su o Walt Disney (http://disney.go.com/index) , Time Warner (http://www.timewarner.com) , Viacom (http://www.viacom.com/Pages/default.aspx)  i News Corp (http://www.newscorp.com) . Sve korporativne mreže Velike četvorke kao što su ABC (http://abc.go.com) , NBC (http://www.nbc.com)  , CBS (http://www.cbs.com)  i Fox (http://www.fox.com)  dobivaju svoj dio ove ogromne novčane mase. Oba prihodovna izvora, jedan od oglašivača, a jedan od gledatelja, mogli bi biti ugroženi ako se medij u potpunosti otvori na Internet. Sposobnost publike da pretražuje web i kreira sadržaj po svom nahođenju i za svoje osobne potrebe stvara strah među vlasnicima konvencionalnih televizija jer bi moglo doći do masovne raspodjele sadržajnih interesa, a sa raspodjelama dolazi  do velike prijetnje televizijskim oglašivačima i njihovim zaradama.

A više sadržaja koji se nude potpuno besplatno, manji su poticaj gledateljima da plaćaju skupu kablovsku televiziju. U teoriji, Google može ponuditi bolji model poslovanja na nivou

televizijske industrije, ali je otkrio i nekoliko planova za oglašavanje na svom projektu zvanom Google televizija. U nedostatku konačnih planova, razne televizijske mreže sklone su zamišljanju najgoreg scenarija. One se boje da će nove Internet tvrtke koje su izvan standardnih ingerencija ukrasti njihove reklamne ugovore ili poremetiti njihove poslove sklopljene sa kabelskim operaterima. Niti jedna od tih opcija čini se malo vjerojatnom da će se dogoditi u bliskoj budućnosti jer milijuni ljudi već imaju instalirane razne USB ili PCI tv prijamnike i mogu gledati TV emisije na svojim računalima nez potrebe da su spojeni na bilo kakav kabel ili žicu. No, iako se  strahovi televizijske industrije čini pretjeranim, oni su također razumljivi s obzirom da im se priključuje jedan veliki igrač kao što je Google. Danas je Internet neizbježan faktor svakog poslovnog života, a prema svemu sudeći i privatnog, intimnog i duhovnog i jedna moćna tvrtka vrlo lako može uzdrmati ustaljene temelje i navike pojedinca, a zatim i cijelog društva u oblikovanju potrošnje svog slobodnog vremena i zabave.

Razvoj

Glavni pokretač vizije i projekta Google TVa je Vincent Dureau koji se pridružio ekipi Googlea u kolovozu 2006 došavši iz OpenTVa (http://opentv.com).  Tvorac je softvera za set-topboxeve gdje je usput bio i glavni referent za tehnologiju. Njegov novi posao u Googleu bio je vođenje oglasa na Google TVu. U tom poslu je još uvijek aktivan, pokušavajući od televizije napraviti samo poslužujući servis, koristeći sustav aukcija koji se koristi u Googleovom AdSense (https://www.google.com/adsense/www/en_US/tour) programu  koji stavlja oglase na uglavnom manje zastupljene web stranice. Za sada, sustav televizijskih oglasa nije značajan generator prihoda za Google dok se ne ubaci kompletno na tržište, on uglavnom omogućuje malim oglašivačima da se oglase u vrijeme neprodanih minutaža, kao što su kasno u noći gdje se prikazuju razne babe gatare i ostali vidoviti vidovnjaci, ili na manje popularnim stanicama. No, također Dureau želi ispuniti dugogodišnji san stvaranja televizijske platforme koja se može nadograđivati i ažurirati poput računala ili mobilnog telefona. To bi zahtijevalo donošenje novih web aplikacija i usluga na TV. Problem je što web i televizija još uvijek nisu bili spremni jedno za drugo. Čak i kada je prvi Apple TV uređaj lansiran u ožujku 2007 godine. To bijaše uglavnom uređaj za igranje video igrica i slušanje glazbe sa iTunesa ili za razmjenu informacija između umreženih računala. Predsjednik uprave Applea Steve Jobs nazvao je taj proizvod kao Appleov “hobi”.

Do sredine-2007, Dureau je uvidio da će se ova situacija uskoro promijeniti. Početne širokopojasne brzine interneta postupno su poboljšavane dovoljno brzo da bez problema prenose video u stvarnom vremenu, a ekspanzija bežične mreže postaje sve zastupljenija pružajući Internet vezu u cijeloj kući. A ponekad i u cijelom susjedstvu. Počelo je biti sve više visoko zahtjevnih sadržaja na webu, a ponekad i previše. ABC je u to vrijeme upravo počeo sa mrežnim prikazivanjem nekih epizoda visoke rezolucije  kao što su Izgubljeni i Uvod u anatomiju pružajući ih direktno na mrežnu liniju. I YouTube koji je kupio Google je postao internetski fenomen sa milijunskim auditorijem kojem je na raspolaganju preko 2,5 milijarde amaterskih snimaka i zapisa raznoraznih televizijskih emisija. Jest da su neke od njih nezakonito ustupljene, ali nema veze.

Dakle da se vratim na idejnog tvorca po prezimenu Dureau. To je čovjek mirnog glasa i nemirnog pogleda, ali intenzivnih ideja, Francuz po mami, a bome i po tati, čije dlanove na žalost krase crni žuljevi od pokretanja kotača na svojim invalidskim kolicima, ali za pobjednike nema prepreka. To je snaga duha!!! U listopadu 2007, napravio je projekt za Google TV i predstavio ga je operativnom odboru tvrtke. Operativni odbor čini grupa od oko desetak rukovoditelja, uključujući i glavnog izvršnog direktora Erica Schmidta i suosnivače Larry Pagea i Sergey Brina, koji odlučuju o svim budućim i značajnim velikim projektima u kojima Google treba uložiti ogroman novac. Dureau je naročito naglasio da postoje četiri milijarde TV gledatelja širom svijeta, što je milijardu više od broja web korisnika i korisnika mobilnih telefon u kombinaciji. Nakon što je ispričao tako inspirativnu priču Googleovim glavešinama koju je začinio sa pretraživanjem internetskih statičnih oglasa i YouTube video oglasa u kombinaciji sa televizijom odmah je dobio zeleno svjetlo da radi što ga volja. I tako se Dureau entuzijastično bacio na zapošljavanje inženjera i projekt je dobio ozbiljan zamah početkom 2008. Budući da većina standardnih Web stranica izgleda očajno kada se gleda na televiziji sa udaljenosti od 5 metara, Dureau i njegov tim u početku su mislili bi trebali stvoriti optičku varku  ili, u prijevodu, televiziju koja će prikazivati podskup poboljšanih web piksela kroz prilagođeno sučelje koja bi dolazila putem dodatne aplikacije poput onih koji se nude u prethodnim Web-TV hibridima.

Krajem 2008, ili oko godinu dana trajanja projekta, Dureau  se predomislio. Imao je u rukama svoj Apple MacBook (ta jabuka očigledno ima čudesna svojstva) koja bijaše spojena na projekcijsko platno u Googleovoj konferencijskoj sali prije grupnog susreta, a grupa je počela gledati  YouTube video isječke. Kvaliteta slike je bila tako divna i krasna, da je Dureau počeo razmišljati i pitati se: Kako da to izvedem na televiziji? To mu je dalo ideju i realizaciju da je web konačno spreman za izvođenje u udarnom terminu.

Tako ga je slučajno pukla ideja, i kako to već biva, odlučio je ponuditi mogućnost korištenja najnovijeg web preglednika. I da koincidencija bude veća, tvrtka je već radila na jednoj aplikaciji za pregledavanje weba kasnije nazvanoj Chrome objavljene u rujnu 2008. To je za Google TV bio savršen način pristupa webu i implementacije televizije. Možda nije najsretnije rješenje za neke web stranice, koje još uvijek mogu biti teške za čitanje i navigaciju gledajući ih sa udaljenosti prosječnog kauča. I iPhone je imao ograničenja sa svojim Safari mobilnim preglednikom ali korisnici su se bez problema naviknuli na ograničenja zadanog formata. Da zabava bude veća, uporaba mobilnog uređaja i pristup Internetu u bilo kojem trenutku postalo je toliko jednostavno da su iPhone korisnici potpuno zaboravili na možebitne nedostatke i Appleov uradak postao je pravi megahit među pametnim telefonima. Na osnovu toga Google se nada će se isto dogoditi sa njegovom televizijom  iako je priča sa televizijom malo složenija nego sa telefonom. Imajući to na umu, Dureau je znao da će za Google TV trebati jako puno aplikacija da se osigura udobnost gledanja iz kauča i to sve sa samo jednim klikom daljinskog upravljača.

Baš u to vrijeme događa se jedna genijalna Google inovacija koja će olakšati cijeli posao samo mjesec dana nakon što je dobio odobrenje za Google TV.  Google objavljuje svoj Android operativni sustav koji omogućuje da aplikativni programeri iz cijelog svijeta mogu izrađivati aplikacije za mobilne telefone i ostale elektroničke uređaja bazirane na Androidovom operativnom sustavu. Androidova sposobnost prenošenja na razne druge platforme čini Google TV i više nego obećavajućim u odnosu na mnoge druge Web televizijske programe jer pruža raznorazne mogućnosti u smislu remiksiranja, reprogramiranja i remakea zadanog programa i sadržaja.  Google je donio još jednu ključnu odluku koja će privući pažnju televizijskih glavešina. Masa uređaja koje nude firme poput Roku, Boxee i Apple često se opisuju kao “igrači sa vrha” jer nude sadržaje iznad onoga što ljudi mogu dobiti na plaćenoj televiziji. Ti uređaji spajaju se sa televizijom preko HDMI kabela i da bi dobili dodatni web sadržaj gledatelji moraju prebacivati kabel s jednog na drugi ulaz. Nasuprot tome, Google TV spaja se izravno na televiziju ako imate Sonyijev model. U suprotnom, postoje uređaji na kojima imate mogućnost priključka televizijskog kabela ili satelita. To omogućuje gledateljima da pregledavaju i istražuju web i televizijske sadržaje odjednom. Kako je jednom rekao Dureau: “Nismo htjeli da korisnici moraju birati između Interneta i gledanja televizijskog programa”.Google zato primjenjuje ovu filozofiju i dizajn kao primjer da se svim svojim naporima i znanjem ujedine iskustva weba u televiziji. Jedino postoji mogućnost uzurpiranja prostora kablovskih operatera ali to nije čest slučaj. Do početka 2009, koristeći čipove generičkih Intel stolnih računala i tipkovnica punih profila sa stranice Best Buy (http://www.bestbuy.com) , Google je počeo proizvodnju svojih prototipova da pokaže potencijalnim proizvođačima elektronike neke stvari. Također je radio na partnerstvu sa Dish Networkom (http://www.dishnetwork.com)   koji su, zasad, usmjerene samo prema satelitskim ili kablovskim distributerima. To je bio prvobitan proboj, jer omogućuje Google TVu da pruži više sveobuhvatnu i personaliziranu televizijsku ponudu.  Zahtjevni korisnici mogu koristiti Google proizvod neprimjetno i  pretraživati ​​sadržaj na televiziji, internetu i vlastitom digitalnom video snimaču. Ostala partnerstva došlo su uz pomoć Intela, koji je izvršio ključnu izradu  mikroprocesora za dobavljače Google TV uređaja. Intel je firma koja je temelj “pametnih televizora” i već godinama ulaže nade za dobivanje svojih čipova u nove vrste elektronske opreme. Tvrtka Logitech, koja je unatoč ogromnim ponudama na tržištu univerzalnih televizijskih daljinskih upravljača, već u pregovorima sa Intelom o izradi uređaja za video pozive preko televizije. Rukovoditelji iz Intela, shvaćajući da bi mogli koordinirati

projekt sa Google televizijom, povećali su učestalost sastanaka između Googlea i Logitecha sredinom 2009 i Logitech uskoro potpisuje ugovor za izradu Google TV set-top kutije. Intel je također povezan sa Google Sonyijem, koji je postao Googleov TV glavni strateški elektronski partner. U rujnu, su Sony i Logitech počeli masovno zapošljavanje visoko kvalificiranih inženjera za rad na svojim proizvodima, a Rishi Chandra, glavni  Googleov razvojni menadžer, se ubrzo pridružio timu Google TVa da ubrzaju stizanje do cilja.

Projekt spreman

Sada je vrijeme da se Google TV projekt završi i konačno ponudi ljudima nešto opipljivo. To je značilo da su Google i njegovi partneri morali urediti dizajn korisničkog sučelja koji će tako raditi na televiziji da nema nikakvih propusta i alarmnih poruka koje javljaju o raznoraznim pogreškama koje znaju biti vrlo iritirajuće. To je nešto što je dosljedno izmaklo inženjerima Silicijske doline pri programiranju operativnog sustava. Razvojni timovi također su morali razumjeti kako predvidjeti očekivanja svakodnevnog televizijskog pučanstva. Dio sna za Google TV i slične usluge je u tome da je Internet televizija sa svojim prijemnicima i mogućnostima mogla napraviti televiziju kao jedno veliko društveno događanje. Kao što je nekad bilo u prastara vremena, prije interneta i društvenih mreža dok su se ljudi družili u živo, obitelj je bila okupljena u dnevnom boravku i gledala zajedno televiziju kao jedno biće. Nove  generacije televizijske evolucije na kraju bi mogle postati veliki multi medijalni centri u kući, tako da na primjer dok da se opuštate na tepihu, možete izvršiti video poziv sa svojom ljubavnicom tijekom reklama u raznoraznim emisijama ili između njih, ili prikazivati preko cijelog zaslona visoke rezolucije, a može i niske svejedno, slike ili video snimke vaše djece svojim prijateljima, bez obzira na to sjede li pored vas ili su na vlastitom krovu u nepoznatoj zemlji na drugom kraju planete.

Jedan prijašnji ispitivač koristio je Google TV za kupovanje automobila zajedno sa cijelom svojom obitelji, nešto što sigurno ne bi uspio da je koristio maleni laptop. I bez da mu žena prigovara da nije kupio dovoljno veliki prtljažnik jer joj ne stanu vreće iz dućana.

Nielsen je usput ustvrdio da velika većina gledatelja, čak 60 posto, koristi Internet dok gledaju televiziju. U stvari, u prosjeku prosječna televizijska publika provede tri i pol sata mjesečno radeći više stvari u isto vrijeme, što je do 35 posto u odnosu na prethodnu godinu. Najčešće radnje koje ljudi rade jesu pisanje prijateljima ili postavljanje komentara na Twitteru što je pokazalo da je publika gledajući, tijekom MTV Video Music Awards-a u rujnu, za vrijeme uručivanja nagrada usput komentirala događaje na ekranu napisavši 2,3 milijuna poruka. Sada pojedini poduzetnički kreatori televizijskog sadržaja polako slijede ovaj trend.

Tako je u listopadu, glumac Seth Green pokrenuo niz epizoda  u svojoj emisiji uživo pod nazivom Control TV u kojoj gledatelji glasuju na pojedina pitanja u stvarnom vremenu.

Kao, na primjer, što bi glavni lik trebao jesti za doručak i kada treba izaći iz kuće. Sa vremenom, tehnologije bi mogla znati što želite da vam se prikaže na televiziji.

Zamislite, primjerice, televizor koji prepoznaju vaš glas kada uđete u sobu i počne puštati vaš omiljeni film i druge usluge koje su posve različite od onih što gleda vaša žena? Ili aplikacija koja donosi svoje nogometne statistike o utakmici koja se igra na ekranu.  Tako će to biti jednog dana ali trenutno Google TV još ne može izvoditi navedene zamisli. No,  u svibnju 2010, Google je osjetio da je vrijeme da se krene i predstavi javnosti sa prikazom koncepta ako već ne ide sa gotovim proizvodom. Kada je Chandra izašao na pozornicu za demonstraciju ispred nekoliko tisuća ljudi na Googleovoj godišnjoj I / O konferenciji za softverske programere, tvrtka pokazala koliko joj je televizijski projekt važan. Na pozornici su  stupili i progovorili , Eric Schmidt, zatim kompletna postava upravnog odbora, uključujući i Howard Stringera iz Sonya, Paul Otellinia iz Intela, Charles Ergena iz  Dish Networksa i Brian Dunna iz Best Buya.

Preko ljeta, Logitechevih četrdesetak ljudi sa projekta Google TVa u gradu Fremont, državi Kalifornija, zatvorilo se u svoje radne brloge radeći na televizijskom kontroleru nazvanom Logitech Revue. Jedan zid bijaše obložen sa ispisom svim postavkama ekrana Google TVa, na kojoj bi inženjeri stavljali svoje bilješke  o trenutnom napretku u projektu, to jest njegovim poboljšanjima ili pogoršanjima. U međuvremenu je Rishi Chandra  za predstavljanje prototipa Google TVa i prateće opreme pripremio promo materijale i nekoliko oglednih primjeraka da pokaže najnoviji proizvod drugim potencijalnim partnerima širom Azije, Europe i Sjedinjenih Američkih Država. Konačno, da dođe i taj dan, 6. listopada u San Franciscu u Hotelu Clift, koji je gle čuda, samo dva i pol kilometra južno od laboratorija u kojem Philo Taylor Farnsworth izvršio prvi elektronski prijenos televizijske slike davne 1927 godine. I sad osamdesetak godina poslije Logitech i Google predstavljaju prvi Google TV proizvod za domaće i strane novinare. Sonyijeva televizija bit će predstavljena us sljedećem predstavljanju koje bi uskoro trebalo  uslijediti. No, sjaj ovog postignuća neće trajati dugo jerbo stiže Verzija 2.0!!!!!

Verzija 2.0

Bacivši se na svoju stolicu u uredu gdje je prezentiran Google  televizija potencijalnim partnerima, Rishi Chandra je uzdahnuo i prošaputao “Svaki dan je novi zabavan dan!!! ” sa prizvukom umornog sarkazma. Prethodni dan, 21. listopada, to jest samo nekoliko dana nakon što su proizvodi iz Logitecha i Sonyja postali hit u trgovinama, televizijske kuće ABC, NBC i CBS su počele sa blokiranjem Google TV korisnika da gledaju sadržaje na svojim web stranicama. I tu se prikazala sva jad i bijeda televizijskog poslovanja. Ako ljudi žele gledati programe na televiziji koja nije pod patronatom televizijskih glavešina odmah slijedi blokada zbog toga što konkurentska mreža želi da njihove želje gledalaca idu kroz njihov kabel ili satelit jer onda novci idu preko njihovih bankovnih računa. Naravno da televizijske mreže prikazuju oglase kada se korisnici pojave na njihovim web stranicama, ali unatoč tome internet oglasi još uvijek nisu isplativi kao televizijski oglasi zbog toga jer ne obećavaju masovnost i ne mogu doći do publike kakvu ima televizija. Još je važnije, kabelski operateri mogu se predomisliti u svezi naknade koje plaćaju za prikazivanje televizijskog sadržaja ako je on dostupan besplatno na Google TV. “Nema ustavno pravo da se NCIS: Los Angeles  dobije preko opreme Google TVa” zagrmio je Zander Lurie, viši potpredsjednik strateškog razvoja u mreži CBSa, na televizijskoj konferenciji ove jeseni. To je bio velik udarac. Bez pristupa najnovijim epizodama serija koje se prikazuju u udarnim terminima i koje se često se pojavljuju na web stranicama pojedinih mreža isključivo dan nakon što je izvršeno javno emitiranje televizijskog programa Google može izgledati osakaćeno prema potencijalnim kupcima. A tvrtka ima još nekoliko mogućnosti za učvršćivanje stanja na svoju vlastitu korist. To bi moglo ići istim putem kao i kod Netflixa i to tako da se plaćaju prava na svoj mrežni sadržaj, ali onda bi Google  postao pružatelj usluga, a ne neovisan operater.

U duhu pomirenja, Chandra je pokušao izgladiti stvari izjavivši: „Google TV je firma koja inzistira i poštuje televizijska pravila poslovanja.“ To je izjava bila potrebna i koju je jasno recitirao mnogo puta i to je jedna od onih izjava koje su poznate izdavačima  koji se bore sa Googleovim utjecajem na tiskane medije. “Naš proizvod je dizajniran uz pretpostavku da imate kabel,” rekao je on. “Najbolji sadržaj nalazi se na kabelu. Ljudi su relativno zadovoljni. Ono što Google pokušava učiniti je uzeti najbolje stvari iz kabla i to poboljšati sa puno drugih sadržaja koji se jednostavno ne mogu isporučiti putem kabelske tehnologije. ” Neke kabelske mreže kao što jeTime Warnerova perjanica koja uključuje TBS, TNT, i HBO barem uvjetno su prihvatile Google TV. “Mi ne želimo biti faktor koji blokira Googleovo poslovanje” izjavio je Jeremy Legg, viši potpredsjednik za razvoj poduzetništva i multiplatformne distribucije za TBS. “Mi ne mislimo da je Internet problem”. Međutim, HBO je uveo mjere zaštite: ako gledatelji HBOa emisije žele gledati preko weba, Google TV korisnici moraju se prijaviti  i potvrditi “autentičnost” korisničkim imenom i zaporkom kako bi sebe identificirali kao kabelskog pretplatnika.  Ili drugim riječima, Google traži od korisnika da dokažu da još uvijek stavljaju povjerenje u jednu od glavnih televizijskih prihodovnih kuća nego uzimajući njihove video online izdanja i ne odriču usluga kablovskih televizija.

Zaobilaženje televizije za plaćanje je upravo ono što postaje sve popularnije i sve više ljudi radi. U Sjedinjenim državama kabelske i satelitske televizijske tvrtke zajedno su izgubile 119.000 pretplatnika u trećem tromjesečju 2010, što su rezultati Agencije za istraživanje tržišta SNL Kagan. To je sićušna kap u usporedbi s oko 100 milijuna pretplatnika u ukupnom poretku i nema sumnje da je to posljedica uglavnom zbog lošeg gospodarstva. Ali, to je bilo uočeno kao drugi pad zaredom, nakon što je prvi pad bio u drugom tromjesečju. U međuvremenu, Netflix je dodao 4,7 milijuna novih klijenata u prvih devet mjeseci 2010. Ti mali gubici pretplatnika mogu biti sve masovniji i masovniji što može biti pogubno za kabelska i satelitska poduzeća. Rujansko istraživanje 2000 Amerikanaca prema Agenciji za tržišno istraživanje Strategy Analytics je ustvrdilo da 13 posto od njih planira gubitak svojih pretplatnika u narednih 12 mjeseci. “Moja djeca misle da sam lud što trošim novce na televiziju za plaćanje, jer oni ne plaćaju gledanje televizije, a gledaju mnogo filmova i serija preko weba ” Kaže Ergen iz Dish Networka tijekom konferencije sa financijskim analitičarima u studenom. Čak i korisnicima koji još uvijek imaju kabelsku televiziju brzo mijenjaju svoje navike na način koji predstavlja temeljni izazov televizijskog poslovanja. Već uz pomoć DVD-a i DVR, mnogi gledatelji su odlučili da će radije sami nabavljati filmove i serije koje žele, kada i gdje to žele, umjesto da su zalijepljeni za fotelju satima da bi pogledali emisiju koju žele presječenu hrpom reklama. Kao što je Internet TV sa svojim uređajima dao gledateljima još više izbora, kaže W. Russell Neuman, profesor medija i tehnologija na Sveučilištu u Michiganu, ” tehnologija reklamiranja će se potpuno promijeniti. “Ipak, model za televizijsko oglašavanje još uvijek radi pod pretpostavkom da će ljudi koji reklame gledaju uživo na televiziji biti potaknuti na kupnju baš tog proizvoda. Kroz Google i ostale igrače skupa sa interaktivnom televizijom, kao i Internetom u cjelini mogao bi ponuditi bolje ciljanje pojedinih  potencijalnih oglašivačkih meta za oglašivače. Ljudima bi se mogli prikazivati oglasi koji njihove navike i preferencije na webu šalju oglašivačima koji bi po dobivenim informacijama dodjeljivali korisniku adekvatno ciljane reklame. (U oglašivačkoj industriji, to se zove “Učinkovitost”). Hulu, zajednički pothvat sestrinske tvrtke NBCa, Foxa i ABCa pokazuje da  tokovi raznih epizoda u mreži koje se prikazuju preko neta bez naknade, mogu pohvaliti da je po Nielsenovom istraživanju učinkovitost oglašavanja veća ako korisnik dobije ciljanu poruku namijenjenu direktno njemu nego hrpu reklama koje su upućene sveopćem auditoriju tijekom udarnog termina u razdoblju od 8 do 10 sati navečer. “Mi smo za veće financiranje ciljanih oglasa nego općenitih, ” izjavio je Huluov izvršni direktor Jason Kilar. U svemu tome Google još nije ponudio svoje vlastite konkretne planove ciljanih kupaca i prodavača oglasa tako da za sad većina ima razloga biti sumnjičava na temu ciljanih oglašavanja, a ionako su oglašivači još uvijek usmjereni na televiziju. Mreže koje se brinu za ubrzani rast ciljanog internetskog oglašavanja prema interesima ili online aktivnostima smatraju da će ih to osiromašiti jer više neće biti klasičnog zakupa prostora na pojedinoj web stranici ili pop up reklama. Nakon promatranog  djelovanja u svrhu učinkovitijeg oglašavanja u medijima kao što su časopisi, novine, Internet i plaćena televizija tvrtke su počele sa eksperimentiranjem  novih poslovnih modela, uglavnom na potpisivanje pretplate. Hulu je blokirao pristup iz Boxee-a sada i iz Google TV-a. To je izazvalo pokretanje nove mjesečne usluge od 8 dolara u nadi  za stvaranjem novih prihoda izvan oglasa. Kabelske mreže također istražuju verzije što se baziraju na provjeri autentifikacije korisnika koji je sličan modelu HBOa koji primjenjuje za Google TV.

Kabelske tvrtke pokušavaju nešto slično i svoju Internet televiziju nazvale su TV Everywhere ili, u prijevodu, TV Svugdje, ali stvar je u biti ista: kablovske mreže dopuštaju gledatelju da gleda sve što se prikazuje na liniji sve dok ima ugovornu pretplatu na kabel. Takva nastojanja možda i mogu zadržati većinu ljudi u namjeri gledanja konvencionalnih kabelskih programa i emitiranja zemaljske televizije za neko određeno vrijeme. Posebno ako proizvodi kao što su Google TV dožive propast i ne očaraju masovnu publiku. Početna ispitivanja javnog mijenja koja služe u svrhu Googleovog istraživanja i testiranje proizvoda i njihove kritike uglavnom se svode na to da je cijeli projekt više nalikuje na računalo nego na televiziju. Štoviše, Google televizija i njegovi rivali imaju nekoliko napravljenih aplikacija za  svoje televizije koje nude, i postoji samo Netflix koji jedini onemogućuje aplikacije za interaktivnu televiziju. Više novosti bi se moglo pojaviti u prvoj polovici 2011. godine, kada će Google pozvati vanjske suradnike za razvijanje aplikacija za Google TV i ponuditi ih na Android aplikacijskom tržištu. Za sada, kaže Vivek Khemka, potpredsjednik odjela potrošačke tehnologije Dish Networksa  ” to definitivno nije proizvod koji u ovom trenutku može napraviti revoluciju na tržištu.” Googleov general na bojnom polju Rishi Chandra priznaje takvu tvrdnju i kaže: “Trenutno je verzija koja se nudi Verzija 1.0″ Google i Logitech ubrzano rade na  verziji 2.0 i što je najvjerojatnije je da će izaći u 2011“. To je hrabro izjavio iako niti konkurencija ne objavljuje svoje nadolazeće planove. No, u međuvremenu, zbog tehničkih zavrzlama moglo bi se dogoditi da televizijski čelnici pod navalom oglašivačkih lobija izgube uvid u veću sliku pružene prigode. Jer, u biti, nepoznata tehnologija gotovo uvijek nađe način za stvaranje novog profita i zarade, koji ponekad iznenade čak i iskusne igrače kojima se neki poslovni modeli čine nedorečenima. “Ovo je sjajan put u dnevni boravak “, kaže CBSov čovjek Lurie. “Ljudi će početi gledati više video sadržaja što znači da postoji više mogućnosti za naplaćivanje sadžaja koji će korisnici plaćati sa osmijehom. ” A i Google TVa, kaže Chandra, za sve ovo: “Vaša televizija će svaki dan izgledati sve bolje. “Google TV i sve njegove podvrste mogu u ovom trenutku izgledati kao prijetnje uobičajenom televizijskom poslovanju, ali sve u svemu u daljnjem periodu to će postati uobičajena zabava u svakom kućanstvu.